#NoHayTiempoQuePerder
Los contenedores de alimentos reutilizables clásicos de Tupperware han permitido a los consumidores aligerar su huella ambiental durante 70 años. Aunque están hechos de plástico, los recipientes son resistentes y se pueden usar una y otra vez, lo que elimina la necesidad de plásticos de un solo uso, al tiempo que evita que los alimentos se desperdicien.
Pero esta marca estadounidense desde hace mucho tiempo (con un negocio global) está llevando sus esfuerzos de sostenibilidad a varios niveles, ahora a través de un programa ambicioso e integral lanzado este junio llamado «No hay tiempo que perder». El objetivo de Tupperware es eliminar eventualmente el desperdicio en toda su fabricación. y sistemas de distribución, además de ayudar a los consumidores a reducir sus propios residuos.
«Los productos Tupperware se han diseñado de manera muy intencional para que sean extremadamente duraderos y eviten que los alimentos se echen a perder; estas son dos cosas por las que se nos conoce en todo el mundo», dice Asha Gupta, directora de estrategia y marketing de Tupperware Brands.
Aprovechando esta historia en un momento de mayor conciencia entre los consumidores sobre la contaminación por plásticos, también «nos dio una oportunidad fantástica para pensar en diseño, fabricación, distribución y consumo», dice Gupta. «Esto tiene que ser por dentro y por fuera».
La iniciativa No Time to Waste («No hay tiempo que perder») está analizando todo, desde cómo Tupperware obtiene las materias primas que utiliza hasta cómo puede recolectar y luego reutilizar o reciclar los productos usados. Entre sus objetivos está «mejorar el proceso de devolución», para todos los productos Tupperware, de modo que para 2025, el 90% será reciclado y reutilizado. También tiene como objetivo eliminar los envases de plástico, aumentar su uso de energía renovable y reducir su uso de agua.
Entre sus iniciativas se encuentra una asociación con la Nueva Economía del Plástico de la Fundación Ellen MacArthur, que pide a las empresas un compromiso para crear una economía circular para el plástico. Con ese fin, Tupperware tiene un objetivo declarado de «cero residuos en vertederos» para 2025.
Uno de los primeros pasos de la compañía en esta iniciativa es fabricar productos a partir de un nuevo «polímero circular certificado» creado a partir de residuos plásticos mezclados a través de una colaboración con la empresa petroquímica saudita, SABIC, un proveedor.
SABIC ha diseñado una forma de purificar productos de desecho de plástico típicos como champú o botellas de refrescos a nivel molecular, para que la resina resultante sea segura para los alimentos, dice Gupta.
El primer producto hecho de este material que Tupperware planea lanzar al mercado será una «paja ecológica», una alternativa sostenible a las pajitas de plástico, el símbolo omnipresente de la contaminación por plásticos de un solo uso.
Los sustitutos de metal y papel para las pajitas de plástico no han sido tan buenos, por lo que «queríamos intervenir y proporcionar una solución que fuera fantástica: tiene un diseño excelente, es increíble de usar y está hecha de material de origen sostenible», dice Gupta .
